拥有近3.2亿社交媒体粉丝的Beyoncé于上月底发布了她的专辑《Cowboy Carter》，并在发行首日就登顶多个音乐排行榜。作为Beyoncé的首张乡村音乐专辑，融合嘻哈等自身风格的音乐引发了两极分化的市场讨论，并将舆论焦点推向美国西部乡村文化。
混合着社交媒体上不同的声音，Beyoncé为呼应新专辑风格而精心打造的西部牛仔形象，也被不断强化。
在《Cowboy Carter》专辑封面中，Beyoncé穿着白、蓝、红三色间隔的牛仔服，搭配白色牛仔靴和一顶宽边高顶的十加仑帽侧坐在马鞍之上，风格鲜明的造型虽是其力量女性形象的一贯延续，但仍然制造了意料之外的惊喜。
随后，Beyoncé又以五套西部风格的造型登上《W》杂志4月刊，在典型的西部乡村背景之下，来自Alexander McQueen的羊毛外套、Gucci的黑色蕾丝裙、Chloé的斗篷等单品，与夸张的银饰、银色大搭扣腰带、多种颜色的牛仔帽和牛仔靴搭配，渲染出强烈的西部气息。
专辑发行后的十多天内，Beyoncé在其Instagram上发布的十多条帖子里超过大半均出现了宽檐帽、牛仔服、宽腰带以及流苏等典型西部牛仔风格的单品，而这些帖子的点赞量基本都超过200万。
在Beyoncé效应的推动下，西部风格很快受到市场的广泛追捧。
谷歌搜索数据显示，自《Cowboy Carter》发行以来，“女士牛仔靴”的搜索量猛增了176%。Trendalytics数据则指出，与一年前同期相比，社交媒体上有关牛仔帽的讨论增加了400%。有分析甚至认为，随着本周科切拉音乐节的到来，西部牛仔风还将迎来进一步发酵。
尽管多项数据表明，眼下西部风的热潮直接受益于Beyoncé这张名为“牛仔卡特”专辑的发行，甚至有业内人士直接将其视为Cowboycore，但事实上在此之前，时尚行业就已经感受到一股来自美国的西风。
今年2月，Beyoncé就曾以一身黑色的西部造型参加第58届超级碗，包括长靴和帽子。不仅如此，在2024纽约秋冬时装周中，Beyoncé也选择一套银色西装制服搭配同色牛仔帽出现在Luar 2024秋季系列发布会的秀场。
此前，Beyoncé还穿着Louis Vuitton定制套装出席今年的格莱美颁奖盛典，饰有水钻格纹的套装沿用了西部常见的夹克短裙造型，白色毡帽和银饰Logo皮带更强调了整体的牛仔风格。
为Beyoncé设计格莱美造型的Louis Vuitton男装创意总监Pharrell Williams或许是本轮西部风潮最早的幕后推手。
在今年1月举办的Louis Vuitton 2024秋冬男装秀中，秀场被峡谷平原的西部风貌的投影所围绕，T台也呈现出西部荒野的质感，随着第一套有着流苏下摆和西部花卉刺绣的造型登场，过去围绕街头潮流展开的Louis Vuitton男装被充斥着牛仔元素的西部美学所替代，牛仔套装、刺绣上衣、靴型裤、麂皮夹克以及众多具有西部风情的细节设计将观众带入美国西部的草原。
秀场内，美国原住民部落达科塔和拉科塔的艺术家群体、位于得克萨斯州的专业西部靴制造商Goodyear、北美原住民歌手团体Native Voices of Resistance等嘉宾与Pharrell Williams共同构成了当下语境中的西部乡村文化。
有分析认为，该系列是Pharrell Williams作为非裔美国人，对美国西部和原住民历史的叙述与展示，也是推动西部文化此番进入主流时尚视野的导火索。
图为Louis Vuitton 2024秋冬男装系列
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