城市环境的压抑，催生了有限空间内对大自然的探索欲望，钓鱼、滑雪、精致露营等户外运动在男性间的流行，将高端户外品牌从户外场景带回写字楼视野。
对于长期生活于都市的人们来说，户外就是一种品。疫情之下，旅游、出行频频受到打击，又为接近户外增添了难度。养生焦虑，随着人到中年不期而至。
钓鱼、滑雪、轻奢露营在最早一批中产男性间的流行，率先将高端户外品牌从户外场景带回写字楼视野。但绝大多数人的身体与灵魂，仍然被困在钢筋混凝土围起的楼宇森林和深夜无人的地下停车场。
不能时刻沉浸山野，日常通勤穿着户外服饰扮演一名合格的城市鸟人，至少可以让自己「看起来」拥有健康的生活方式，过上了一种work- life balance的品质生活。
始祖鸟打破了户外服饰长期以来不够美观的刻板印象，它的主推产品打开了一种新的语言：冲锋衣也可以时尚。
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