品牌解析 - 合集
2015年年底的某个深夜，NEEK LURK拖着疲倦的身体回到家，就在刚才他还在社交party上摇摆身体，随着音乐的停止，这世间的一切都索然无味了，并离他远去，贤者模式下的他觉得这一切太无聊了，包括社交。
“哦，social social，社会 社会，真的是人类文明里最无聊的一部分，我们应该拒绝它。”
于是“ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB”诞生了。
川久保玲作为日本20世纪最杰出的设计代表之一，1942年出生于东京。从没有接受过传统艺术教育的她成了独立设计师，并在1973年创办了时尚帝国——Comme des Garcons，法语译为“像男孩一样”。她表示取名的意图非常简单，仅仅是觉得这3个音节很好听。
1856年，一个二十一岁的英伦小伙子，Thomas Burberry，在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke（贝辛斯托克）市开设了第一家户外服饰店，发明了一种既防水又透气的布料——华达呢（Gabardine），并于1888年取得专利。
3年后，凭借其特有的面料和质量，受到英皇爱德华七世的关注，并且下令以巴宝莉 ( Burberry) 这款专利雨衣作为英军军服之一，能拿到国家订单是非常荣耀的一件事，这位帅哥Thomas Burberry借此荣耀，还创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。至此，英国传统风格的品牌的基调已经开始有了雏形。
在 Supreme 起源的 1994 年，他的创始人立志要让这个品牌成为 纽约街头文化的标志。1994 年，又正好碰上 KAWS、Wu-Tang Clan 这些街头文化和潮流艺术的大师刚刚出道。Supreme 很自然地想到了让这些大师的作品出现在自家的滑板上 。
丰富又自由的文化，让 Supreme 一开始的时候就不像是其他仅仅做衣服出身的品牌，它充满了街头艺术的底蕴。还有一点是 Supreme 让自己性格非常鲜明的，是它 敢于让自己富有争议。
BALENCIAGA 现在不断地深入到青年生活方式的范畴里，从而继续巩固品牌异于同类品时装屋的独特调性。Demna Gvasalia 时代的 BALENCIAGA 具有反时尚的气质：愿景、信念、感受、爱成为了品牌诉求，虽然这有些泛泛而谈，但是人们却能清晰的感受到创作者的态度，并从这种态度之中引发思考，并将自己作为支点，去扩散这些爱与感受。
Demna Gvasalia 领头之下的 BALENCIAGA 想要传播更多的东西，它想要给予受众更多的东西。所以在 BALENCIAGA 推出的「520」甄选系列中，这些积极的信号清晰可见：爱是很个人的事情，而爱的感受可以辐射到更多，满满的爱意很容易让人产生共鸣，来自内在真情实感的表达与价值沟通，关乎于人，融入于情，时装本身也更有影响力。
Jerry Lorenzo不是天才。他无法如Alexander Mcqueen一般轻易感受到既有的，天赐的，或者说自然而然的信息然后翻译成为衣物。但他也不是“训练有素的普通人”。JL有着一些想法，是在当时其时尚格局所难以预见的，如比例层叠，如色彩与材质之感受，如寻求衣柜中缺失之物件。
今天重新燃起的极繁主义，与 Gucci 有着很大关系。2015年 Alessandro Michele 被正式任命为 Gucci 创作总监，他是这样形容自己的：
“我很容易被老东西启发，我对未来不感兴趣，因为那根本不存在。我喜欢订制服，也喜欢古着还有街头风格，我认为将这些风格混合可以创造出新的东西。”
他说：“我不喜欢一场服装秀里只有2种印花，那会让我抓狂。我希望可以让消费者花5小时挑一件外套或衬衫，我倾向让他们有所选择，就像在玩具店一样。”
把标志放到不同的品类中，会发现Off-White字体在一些高端时尚品牌旁边Hold住了场，反而在传统的街头品牌标志旁显得个性不够、没特点，但是箭头图形又反其道，在街头品牌中显得和谐在高端时尚品牌中显得格格不入。为什么会这样？
其实是从定位开始，Virgil想制造一个时尚与街头的灰色地带，创立的目的是为了让街头潮流能够结合高端时尚。Off-White的命名，则有从头开始之意（off to），自一片纯白重新出发，也表现出他对新品牌经营的企图与决心。
有人说麦昆的设计是非人性化的，也有人批评他的设计是无法穿着的，甚至有人指责麦昆有性虐狂倾向。但事实上，透过麦昆妖异大胆的设计风格，笔者所看到的品牌内涵却远远超越了它表面的轻佻浮夸、戏谑厌世。相反，他用自己的方式关心着世界和人类。笔者认为麦昆的品牌内涵是：对人性的关注，对女性的关怀和对未来世界的关切。而这一切并没有以常人能够接受的平和美好的方式表现出来，而是以向死而生的悲剧美勾人心魄。麦昆想像力来自于他的绝望，他感受的美来自于尽头的毁灭和破坏，他以的美与丑引人入胜，让人难忘。
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