ITALIA | 品牌之家——意大利

ARMANI、GUCCI、PRADA、FENDI、VERSACE...

ITALIA | 意大利


说起品,除了世界的服饰品牌:LV HERMES GUCCI PRADA等,还有跑车品牌:FARRARI LAMBORGHINI PAGANI等,以及游艇品牌:CATANA FERRETTI等,甚至还有葡萄酒、家具等等。

这些东西为何能让我们自动联想到——意大利和法国等欧洲国家呢?因为,能生产这些东西的地方,首先就得要富裕,富裕了才会有大量的更高端的需求,有高端市场需求才会产生品行业,而算一算,几百年以来,欧洲正是财富量的地区了。

其次我们还可以切实感受到,无论是美国,还是逐渐富起来的中国,为何没有如此“像样”的品牌?因为还需要有文化,有历史,有积淀。(所以说这方面中国还是有很大潜力的)除此之外,工艺技术 和 设计能力 也是重中之重。


为什么大多数品出自意大利?


像意大利这样一个欧洲国家——拥有辉煌的几千年历史:古罗马帝国,被维苏埃火山湮灭的庞贝古城至今能被世人瞻仰,灿烂的文艺复兴发源地,威尼斯共和国和佛罗伦萨共和国人杰地灵,吸引了多少天才奇人和能工巧匠,百年来创造了多少能代表人类文明成就的建筑,音乐,绘画,雕塑,作品。

重要的是,所有的这些文明成果,历史古迹,都散落在意大利国土的角角落落,对于美的追求,对于设计,智慧,品质的追求,这是一个民族的基因。

选择制造品,制造手工艺品,不仅仅是历史文化使然,也是经济发展方式的结果,全球每个国家都最终会走向适合的经济发展道路,对于天然资源相对贫乏的意大利,在近现代工业发展也都是跟着大国跑,在意大利经济中,中小企业占有重要地位,近70%的国内生产总值由这些企业创造,因此被世人称为“中小企业王国”。在制革、制鞋、纺织、家俱、首饰、酿酒、机械、大理石开采及电子工业等部门均占优势,具有专业化程度高、适应能力强、劳动力安排富于伸缩性和产品出口的比例大等优点。

所以,越是体积小,精密繁复,价值高,产品附加值高的产品,越适合意大利国民经济。最后到现在,「Made in Italy」意大利制造 也成为一种标示,成为品的一种标签 ️。


男装品牌 TOP 10


ARMANI | 阿玛尼

意大利品品牌

阿玛尼( Armani) 是意大利品品牌,经营的产品包括成衣、鞋履、手表、包袋、美妆等。

1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)创立于意大利米兰,他以使用新型面料及优良制作而闻名。阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。2014年5月15日,乔治·阿玛尼完成了对A|X Armani Exchange剩余50%股份的收购,实现对该品牌控股。该品牌目标群体是年轻人。

2021年,获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2021年女神节·中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP9。


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GUCCI | 古驰

意大利品品牌

古驰(Gucci),1921年创立于佛罗伦萨,是全球品品牌之一,借由其独特的创意和革新,以及精湛的意大利工艺闻名于世。古驰隶属于开云集团 (Kering Group)。开云集团旗下拥有众多影响力的精品、运动及生活方式品牌,是时装与配饰行业的领军者。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古驰。

1994年,汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监,次年3月,他推出绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装。1997年,古驰买下合作长达23年的瑞士表厂Severin Montres,从而完全控制了自己的钟表业务。2014年,古驰分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士追捧。截至2021年古驰官网显示,古驰有:珠宝、衣物配饰、香水、手表、高跟鞋、手袋等系列产品。

2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,Gucci排第80名。2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,Gucci古驰排名第137。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名33。是全球之一。


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PRADA | 普拉达

意大利品品牌

普拉达提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。截至2021年普拉达官网显示,普拉达有:珠宝、衣物配饰、香水、手表、高跟鞋、太阳镜、手袋等系列产品。

普拉达(PRADA)是意大利品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。

2018年12月,世界品牌实验室编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓,普拉达排名第191。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名100。


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VERSACE | 范思哲

意大利品品牌

范思哲(VERSACE)是一个意大利品品牌,以希腊神话里的“Medusa蛇发女妖美杜莎”作为精神象征,代表着致命的吸引力。服饰上的鲜艳色彩,灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。范思哲经营服饰、香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。

范思哲于1978年诞生于意大利,由意大利设计师Gianni Versace与兄弟Santo及妹妹Donatella创立;1991年3月,推出“Versus”香水;1993年,推出Red和Jeans香水;1995年,首个范思哲时装展在纽约举行;2018年年末,Versace范思哲被美国轻奢集团Michael Kors(后更名为Capri控股)收入麾下,成为该集团旗下品牌。

2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,排名第223。2019年11月,获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019电商消费美妆个护品牌TOP 10榜》TOP10。2020年1月13日,入选《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》,位于最受中国高净值人群青睐的服饰品牌第一。


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FENDI | 芬迪

意大利品品牌

芬迪 (FENDI) 是意大利品品牌,隶属酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH),由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立。

1925年,Adele和Edoardo Fendi在罗马创立芬迪品牌。1938年,芬迪推出全系列SELLERIA手袋。1972年至1976年,FENDI扩展了全球业务。2000年,LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)收购了Fendi并于2001年成为公司最⼤的股东。

2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,芬迪排名第415。


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VALENTINO | 华伦天奴

意大利品品牌

Valentino(华伦天奴)是全球定制和成衣品品牌,产品包括,订制服、成衣以及一系列配饰,包括手袋、皮鞋、小型皮具、腰带、眼镜、腕表及香水。

Valentino创作表达现代人本主义,着重穿戴者的个性。

理念、产品、零售店都可找到相同的特质:从独一无二的定制作品到男女成衣系列及配饰,从眼镜到香熏和专门店,尽显Valentino气质优雅、清新脱俗、工艺卓越、与众不同的典范。


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BOTTEGA VENETA | 葆蝶家

意大利品品牌

葆蝶家(Bottega Veneta)是意大利的品品牌,隶属于开云集团。采用传统意大利皮革工艺制造。经营产品包括服装、鞋履、珠宝、皮具等。

1966年,创始人Michele Taddei和Renzo Zengiaro在意大利设立葆蝶家总部,并取名BOTTEGA VENETA,即为VENETA工坊。

2020年4月,“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布,Bottega Veneta排名第42位。


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ERMENEGILDO ZEGNA | 杰尼亚

意大利品品牌

杰尼亚集团是男装品牌,也是意大利品牌之一。始创于1910年最的是剪裁一流的西装,亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。多年来,杰尼亚 (Zegna) 品牌一直是众多社会名流所青睐的对象,杰尼亚 (Zegna) 不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。

杰尼亚 (Zegna) 品牌除西装外,现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。迄今,杰尼亚 (Zegna) 已在巴黎、米兰、佛罗伦萨、东京、等100多个国家和地区开设了门店。


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BRUNELLO CUCINELLI | 布鲁内诺

意大利品品牌

Brunello Cucinelli是来自意大利的世界品牌,被誉为低调奢华的 “山羊绒之王” 和 “服装界真正的品”。

很多人都知道羊绒Cashmere、昂贵,一穿就脱不下来,还很容易和其他衣服相互搭配,但是,再也没有比Brunello Cucinelli 这个品牌更懂得把的羊绒面料设计出一种 “低调的奢华” 的风格。


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LORO PIANA | 诺悠翩雅

意大利品品牌

意大利品牌Loro Piana(诺悠翩雅),创立于1924年4月24日,是意大利品牌,以羊绒起家,作为家族企业传承6代,于2013年被LVMH集团收购,成为该集团旗下最品牌之一。

来自Trivero 的Loro Piana家族是十九世纪初的毛绒织品商人,Pietro Loro Piana于1924年4月24日一手创立现有的Loro Piana公司。家族经营至今已是第六代,为讲求品味及对质量有要求的顾客提供上等的羊绒与羊毛,因而成为全球的开司米制造商及的羊毛采购商。

在过去二百年来,Loro Piana一直追求卓越的质量和手工,为满足顾客对生活品味和生活方式的不同需求,推出男装,女装,童装,家用饰品,配饰及礼品系列。由于品牌家族成员代代爱马术和扬帆出海等活动,所以,不难发现品牌的衣饰设计,都包含不少运动元素。


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