提及如今的时尚潮流，年轻人无疑是各大品牌争先讨好的对象。虽然千禧一代和Z世代不如老一辈有着那么强的经济能力。但是数据已然证明年轻人消费群体正在井喷式的增长。只有抓住年轻群体的胃口便能主宰未来。
如果反问面向屏幕的你们，什么才是潮流品牌？我想肯定会有非常多的答案。
在变化万千的潮流趋势中，总有那么几个品牌脱颖而出。
OFF-WHITE、FEAR OF GOD、Heron Preston、
A-COLD-WALL* 等这些大家耳熟能详的当红品牌
虽然品牌风格截然不同，可是其背后主理人都指向了一个共同点——
Donda & Kanye West
在2011年，Kanye West为了纪念过世的母亲。
与好友一同成立了「Donda's House」
这个以Kanye West母亲名字命名的非营利组织，在创立之初便吸引了各行各业、不同背景的人物。他们或是设计领域科班出身或在其他行业摸爬滚打。但是他们能共同做到用自己的创意灵感紧紧抓住当下年轻人的喜爱。
而Donda团队涉及领域之多，包含服装、唱片、产品、演出等。团队成员则是由首脑 Kanye West 引领着。可惜在2018年，Donda团队因种种原因开始支离破碎，Kanye不再资助Donda团队并分道扬镳。而「Donda's House」也正式更名成「Art of Culture」。
不少选择单飞的成员如今也成立了自己品牌并被大家熟知。
Virgil Abloh，Jerry Lorenzo，Samuel Ross，
Heron Preston，Matthew Williams等人已成为现时尚潮流圈的中坚力量，并彻底改变了潮流风潮，主宰着风向标。
—— Virgil Abloh ——
OFF-WHITE 主理人
Louis Vuittion 男装艺术总监
Virgil Abloh作为Kanye West最为亲密信赖的伙伴之一，志同道合的两人创造出Pyrex Vision，也就是 OFF-WHITE 前身。并将该品牌彻底推向潮流宝座。
OFF-WHITE 的诞生填补了街头潮流和品之间的空白。「3%设计理念」虽被人沦为话柄。但在入驻Louis Vuittion的两年后，Virgil便提交一份令人满意的销售成绩单，让所有刻薄的人乖乖闭嘴。
Louis Vuittion 首秀结束的相拥
在Virgil Abloh的Louis Vuittion首秀结束谢幕时，他径直走向Kanye West，两人紧紧的相拥在一起抱头痛哭。这个场景我想定会在时装历史上留下浓墨重彩的一笔。
早期参加米兰时装周
早年Kanye与Virgil等众人参加米兰时装周，不成熟的穿搭风格被人时装界排斥，到进入FENDI实习，再到Louis Vuittion同时向两人抛出橄榄枝。虽然Louis Vuittion最终选择了Virgil，令Kanye本人也是遗憾错过，悲痛许久。但是在两人相拥的那一刻，我想他们开心的是真正的做到了改变时尚潮流和引领时尚潮流。
“我只是一个来自伊利诺伊的普通孩子，你们也可以做到。”
Virgil Abloh作为 OFF-WHITE 品牌的CEO，毫无疑问在设计上拥有更多的选择权。作为其个人思想风格的完全展现，OFF-WHITE每季都能带来不同惊喜。无论是深入人心的经典箭头LOGO，还是每季的特别款。都能轻易感受到OFF-WHITE全新的风格和态度。
2020春夏"PLASTIC"系列则携手知名街头艺术家FUTURA，带来一系列涂鸦和油画元素为主轴，街头和时装的精美结合。
国内现货 
海外现货 —— Heron Preston ——
Heron Preston 主理人
毕业于纽约时装名校 Parons School of Design 的 Heron Preston，科班出身的他自己创立品牌的这八年间，一直在同时为 Kanye West 和 Nike 工作。在Nike工作的五年时间，担任过 NikeLab 的全球数字战略官。
其父亲是一名警察的他，Heron Preston便将设计的焦距于 "Working-class" 工人阶级。他与纽约公共卫生局和NASA具有过合作，跨度虽大，却能无缝连接到当下最时髦的点上。
成为Dona团队的一员后，Heron Preston参与了Yeezy系列并和Kanye West合作打造了Life of Pablo系列。爱好广泛的他还和Virgil Abloh, Matthew Williams，这三位酷爱打碟DJ文化的铁三角共同创立了街头服装品牌Been Trill。
如今的Heron Preston不仅是Bof500和Hypebeast100成员之一。在2019年更是被提名了美国CFDA：
Emerging Designer of the Year
荧光橙作为Heron Preston最具标志性的颜色，还被好友
Virgil Abloh的品牌Off-White申请购买使用过。
而仙鹤 Heron Bird系列作为早期最为出彩的设计元素之一，并沿用至今。“Heron”在英文中就有“苍鹭”的意思。
代购 在众多Heron Preston单品中经常能看见СТИЛЬ这个字符。而СТИЛЬ是西里尔字母，译为 Style。
—— Matthew Williams ——
1017 ALYX 9SM 主理人
身为非科班出身的Matthew Williams，曾身居创意团队 Donda团队艺术总监，“DJ铁三角”、Been Trill 品牌创始人之一。
Matthew Williams被认为是和Vrigil Abloh、Kim Jones齐名的“男装的未来”设计师之一。通过与Kanye West共事制作品牌，他结识了圈内一票大咖，甚至是Lady Gaga的造型师与前男友。
而Lady Gaga的火花飞溅的金属文胸，以及Kanye在2008格莱美颁奖典礼上穿的条纹荧光外套都由他设计。Matthew的设计风格融合了街头元素与工业风格，而在业内也一直难以被准确定义。
《Dazed》用三个形容词定义Matthew Williams的品牌 ALYX：「运动风」、「流线型」、「难得的酷」。而设计师 Matthew Williams 本人则认为品牌的风格是 「侵略性十足的优雅」。
其个人品牌ALYX（后更名为1017 ALYX 9SM）标志性的 「Rollercoaster Buckle」过山车搭扣，灵感则来源于Matthew与孩子一起去公园看到的过山车的搭扣。他也在在自己的设计中总是反复使用这个元素，无论是服装还是鞋靴和箱包、甚至配饰，都能看见过山车搭扣的点缀。
市场火爆的反响令ALYX名声大噪，同时也让 Nike 、Kim Jones的 Dior 等与其合作联名共同推出了一系列带有该元素的系列。而有关消息称 Givenchy 新任设计师正是Matthew Williams。
—— Jerry Lorenzo ——
FEAR OF GOD 主理人
在高街风格的引领上，显然Jerry Lorenzo已经可以和Kanye West齐头并进。Jerry创造的宗教色彩的街头品牌FEAR OF GOD作为高街风的开创者和引领者，我想任何稍微关注潮流的人都有所耳闻。
Jerry Lorenzo的父亲Jerry Manuel曾是 MLB 的职业球员，退役后转型成为教练，还曾担任芝加哥白袜和纽约大都会的经理人。履历传奇的Jerry Manuel让Jerry Lorenzo过上了家境优越的生活。倍感父辈压力的他在大学期间攻读了MBA，而FEAR OF GOD的成功也让Jerry Lorenzo为自己正名。
早期的FEAR OF GOD深受Rick Owens和摇滚朋克乐队的影响。获得说唱歌手Big Sean的赏识后，并将他引荐给Kanye West，Jerry Lorenzo便成为Donda团队的一员。而第一次参与的设计便是耳熟能详的Kanye West x A.P.C.的联名。
FEAR OF GOD的设计一向以高品质和高售价著称，几乎都是产自意大利高端工作线的上乘制作。
副线ESSENTIALS的质感也不亚于其他美潮。Jerry Lorenzo的品牌已实至名归地发展成为街头风穿搭的标杆。
——Samuel Ross——
A-COLD-WALL* 主理人
Samuel Ross 创立的 A-COLD-WALL*，便在短短几年内凭借着实验性的设计和工业风格，成为新时代设计师中冉冉升起的新星。与很多街头品牌的前辈们不同，Samuel Ross是毕业于正规设计专业，虽然并不是服装设计专业，而是平面设计和插画专业。但是领域的相通让他在服装的设计上崭露头角。
虽然 A-COLD-WALL* 有着街头服饰的基因，但是却不能简单的将该品牌的定义为街头品牌。善于利用几何图形、灰色调、使用痕迹和仿工业面料等等。A-COLD-WALL* 通过抽象的工业视觉风格表达了对英国制度、城市建筑、政治以及阶级关系的理解于诠释。
一开始A-COLD-WALL*只是作为一个艺术项目一样的存在，在和Virgil Ablh通过邮件结识后获得了Donda团队实习的机会，同时也能和各位团队成员共事交流学习。而最终“DONDA全职设计总监”的头衔也证明了Samuel Ross的实力。
A-COLD-WALL* 也已然发展为一个拥有高完整度的品牌：剪裁、面料和概念都更加深刻、复杂的时装系列。
— Cactus Plant Flea Market —
虽然 Cactus Plant Flea Market 的主理人 Cynthia Lu 并不是 Donda团队的一员，但是CPFM的设计灵感和火爆都离不开 Kanye West 的支持。从最早 Pharrell Williams 不断上身再到 Kanye West 的青睐，CPFM可谓含着金汤勺出生。
Pharrell Williams
Kanye West
而近两年与Nike、Human Made、Stussy等品牌的合作也被越来越多的潮流玩家悉知。主理人Cynthia Lu曾在COMPLEX实习，后来在Billionaire Boys Club的女装工作并加入Pharrell Williams的 i am OTHER就职。自立门户成立CPFM后，Pharrell一直像亲儿子一样对待。
Nike x CPFM
而CPFM的很多高人气的音乐周边都是来自Kanye West的专辑和歌曲：「Jesus is King」、「Kids See Ghost」等。
Jesus is King - Kany West
超高的入手难度和与之相匹配的人气让CPFM成为诸多明星的喜爱，Drake，A$AP Rocky，Kanye West，Virgil Abloh，Jerry Lorenzo等人均上身过。
Drake
Jerry Lorenzo
Kendall Jenner
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