FENDI 品牌故事

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FENDI 品牌故事

贾若双

FENDI(芬迪)是意大利的品品牌,最早作为皮革世家,1925年正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品。FENDI最广为人知的“双F”标志出自“老佛爷”Karl Largerfeld笔下,常不经意地出现在FENDI服装、配件的扣子等细节上,后来甚至成为布料上的图案。FENDI定义了“FUN FUR”的概念。

创始人:Edoardo Fendi(爱德华多·芬迪),Adele Fendi(阿黛勒·芬迪)

创建时间:1925年

创建地点:意大利罗马

品牌大事记

1925年,Edoardo Fendi和Adele Casagrande开设一家从事皮件和手袋的专卖店,这家位于罗马最热闹的街道路口VIA DEL PLEBISCITO在店铺后面另设立一间皮草工作坊。Fendi夫妇的小店,凭著优质产品及精湛工艺,受到当时罗马名门贵族及社会新贵的推崇和喜爱,生意川流不息,迅速发展起来。

1933年,象征FENDI品牌的黄色标志色的诞生,在当时以羊皮纸制成的黄色FENDI的购物纸袋,至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基,成为永恒的经典元素。

1938年,Adele和Edoardo Fendi推出全系列SELLERIA手袋,以医生包为灵感,由罗马皮革制成,是欧洲质量的皮革,这种皮革手感柔软,纹理细腻,每一张皮革本身纹路不同,在缝制之前会先使用翻滚处理,提高牛皮的柔软度。

1946年,二战结束,Edoardo和Adele的五个女儿Paola、Anna、Franca、Carla,以及Alda进入到家族事业工作,在战后的意大利,女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入,以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。后来人将其定义为“一只手掌的五个指头”。于是,“5”成为FENDI的幸运数字。

1972年至1976年, FENDI五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天才在时尚界得到出色的成绩。FENDI扩展了全球业务,飞遍世界各地并亲自在门店中推荐产品给不同客户,此举在品牌历史上具有重要意义。

1977年,FENDI以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRE D'EAU”, 同时制作了第一部18 分钟的短片,亦即现今的微电影,该影片由JACQUES DE BASCHER拍摄,讲述了一个年轻女性在罗马度假,而她的父母则以为她在BADEN BADE洗SPA。她身着FENDI,沐浴在都市的喷泉之中,拿着玻璃瓶收集泉水。这部微电影FENDI在2013年已完整修复,并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店开幕时重新放映。

1983年,PEQUIN面料诞生,棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。FENDI第一家亚洲旗舰店在香港开张。

1985年,FENDI迎来两个主要里程碑——从业六十周年以及与Karl合作二十周年。罗马现代艺术美术馆组织了“UN PERCORSO DI LAVORO”展览。展览追溯了品牌成功创造潮流的能力,以及重新定位了Karl Lagerfeld在皮草世界的地位。在此展览期间,FENDI发布了第一款香水。

1994年,Anna Fendi的女儿Silvia Venturini Fendi加入公司,担任皮货配饰创意主管。Silvia Venturini Fendi从小在创意才华横溢的家庭成员——Karl的培养下长大。她上任后,立刻着手对医生包改弦更张,重新设计了最畅销的SELLERIA系列。

1997年,Silvia Venturini Fendi推出了BAGUETTE包,营造出一款备受追捧的手袋,为IT包现象奠定了前提。BAGUETTE包,具有无数的色彩、装饰,以及面料变化。

2007年,FENDI在中国长城之巅举办了一场极尽感官、令人惊艳的时尚秀,最后巨大的双F标志投射到周围环绕的群山之上。这是历史上第一家在长城举办时装展的时装品牌。活动筹备一年,一起以中国幸运数字8为中心,88名模特沿着88米T台摇曳生姿。从太空上都能看见这摇曳的时装秀。

2012年,Pietro Beccari被任命为首席执行官。FENDI以一系列活动庆祝BAGUETTE十五周年——定制概念店、以及RIZZOLI公司出版的FENDI手册书,这部书重新编辑收藏了六本FENDI秀最出色的画册,以此纪念其获得的巨大成就。BAGUETTE掀起的狂潮一如既往。

经典单品

2015年初,由超模Mathias Lauridsen代言、展现了迷人而优雅的FENDI男士香水,东方木质芬芳主调为浓烈的危地马拉豆蔻及留尼汪岛红胡椒辛香,芳香馥郁而又细腻微妙。随后是妖娆华丽的乌德琴木香调,与香根草、印度尼西亚的广藿香及辛辣的鼠尾草香混合。令人怦然心动,难以忘怀。

2017年Kan I女士小牛皮手袋,独特的双色条纹拼接工艺,翻盖边缘缀以粉色金属铆钉。搭配与翻盖同色,与可拆卸小牛皮肩带。金属配饰为镀钯饰面。独有的上下搭配的铆钉锁,令每一次打开手袋都充满乐趣。

CAN EYE太阳眼镜,超大个性方形设计。超轻超细金色金属镜框,不透明黑色边缘,光亮黑色小铆钉凸显明亮双眸。镜腿为别致的尖角造型,镌刻FENDI标志,烟熏棕色和粉色镜片。

交叉凉鞋,象灰色和奶油色双色织物面料,装饰超细罗纹细节。两条绑带,饰有红蓝刺绣小花和编织图案,蝴蝶结装饰。蔷薇粉色皮革衬里,黑色平跟。

蜡笔粉色貂毛箱包挂饰,饰有一朵白色兔毛雏菊,灵感源自时装秀花朵图案。同色皮革吊带,镀钯弹簧扣和镌刻FENDI字样的标志牌。

FENDI 人气单品

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