1分钟了解HERMÈS

创始人: Thierry Hermès(蒂埃里·爱马仕)

创建时间:1837年

创建地点:法国巴黎

品牌风格:优雅之极的传统典范

品牌大事记

1837年,Thierry Hermès在巴黎创立自己的第一家马具店铺。用一则Thierry曾曾孙的笑谈来讲,就是:“Our first customer was a horse”。不过正是这种早期为拿破仑三世等贵族服务的严谨态度和精湛工艺为HERMÈS今后走向品牌之巅峰位置奠定了基石,马术文化也依然是如今HERMÈS诸多设计的灵感之源。

1892年,HERMÈS受原用于放置马鞍提包的启发设计出供摩登女性使用的“Kelly Bag(凯莉包)”。几年之后,又因法国女星Jane Birkin对其体积太小的抱怨而在经改良,成为如今依然风行的经典“Birkin Bag(铂金包)”。

同年,HERMÈS“Collier de Chien”系列手镯首次发布。灵感源于设计师为其爱犬购买的相似配饰,由光泽感的金属细心打造,摩登炫酷。这一设计的发布同时标志着爱马仕进一步走向时尚前沿。

1929年,HERMÈS推出女装线。正式从一家由经营马具、配饰为主的店铺发展为与时代潮流息息相关的服装品牌。图为1929年时最初的一组宣传广告,其排版与同时代作品相比已颇具趣味。

1988年,Véronique Nichanian被任命为男装部门创意总监。这位至今已在HERMÈS度过二十五个年头的传奇女性设计师为HERMÈS带来了一个全新的、Easy-Chic的,同时又不失绅士旅行风度的优雅形象。

1997年,比利时人Martin Margiela成为HERMÈS新任女装设计师。最先,他因在剪裁上过为领先时代的理念而被冠以Grunge、Dangerous等词语,但如今回头来看,Margiela的设计非常独到,极为宜人,并不意在创造梦幻或标榜,却在整体格局上创造新的审美可能。

2001年,已为HERMÈS工作接近十年的鞋履大师Pierre Hardy同时开始接管品牌珠宝、配饰方面工作,用其天马行空的想象力及令人叹服的技艺让爱马仕更具创意,营造之余散发出更多独特美感。

2004年,Jean Paul Gaultier从Martin Margiela手中接过HERMÈS女装部门。我们如今能在老爷子高定秀场上感受到的多元文化之风都曾在HERMÈS得到过更为的呈现。与Margiela颇为严谨的审美形态不同,Jean Paul Gaultier从色彩到廓形都将HERMÈS推向一个更为年轻自由的摩登形象,胜在趣味,胜在一目了然的魅力。

2007年,推出了更受年轻人喜爱的Lindy包。Lindy包的设计别致,可肩背、可手提,并且搭扣的方式也延续了HERMÈS的一贯风格。

2008年,HERMÈS携手中国设计师蒋琼耳共同建立“上下”时尚生活品牌。其产品包括由紫檀、羊绒、薄胎瓷等制成的生活器具用品,也包括融合了中国茶文化、禅意味的服装设计。总体风格上,“上下”具有如HERMÈS一般对细节的苛求和对儒雅的传承,更糅合了中国传统手工艺元素。这内敛且故事性的美,别具一格。

2010年,原Lacoste设计师Christophe Lemaire接任HERMÈS女装部门创意总监一职。上任以来,Lemaire将他所擅长的运动风格发挥得淋漓尽致,使品牌从一个保守无聊的传统老牌逐渐过渡为一个为广大年轻客户群体所喜爱的Chic选择。

2014年,HERMÈS与艺术总监Christophe Lemaire先生正式结束自2010年6月开始的合作关系。同年,新创意总监Nadege Vanhee-Cybulski上任。

经典单品

1892年,HERMÈS推出的“Kelly Bag”,它沿用了HERMÈS作为马具世家在缝制马鞍时所使用的独特针法“Show Slites”,错落有致的针步使每一只包袋都具有“一处损坏,整体不会散架”的优秀品质,一直是HERMÈS的重要基石。

1990年,HERMÈS在“Kelly Bag”的基础上增大容量、增加深度,同时丰富色彩、再创材质,推出了“Birkin Bag”并用法国女星Jane的姓氏“Birkin”为其命名。到了二十世纪,Jean Paul Gaultier更是让“Birkin”更进一步,可以背在肩上的“Shoulder Birkin”再成经典之作。

在很多人心中,丝巾于HERMÈS的意义甚至重要过“Kelly Bag”与“Birkin Bag”。丝巾荟萃的不仅是简单的工艺,同时在迎风飘扬中释放出艺术百年来的精粹精魂。在与众多品牌开展纹样设计合作之外,HERMÈS如今更有私人定制服务面向大众,提供更多个性选择。

尼罗河香水”是众多女士香水产品中的产品之一。“Un Jardin Sur Le Nil”主要由多款植物香气调配而成,意在展现出尼罗河畔的异域风光,极度贴合HERMÈS的旅行哲学。

既然是马具起家,其在皮革方面的精品自然也不会仅仅是女士包袋。旅行箱、皮带、腕饰、手表、手套等产品中都多多少少采用了HERMÈS经典的皮革工艺,颇具韵味。

品牌故事

要说品牌故事当然要从见证了HERMÈS历史的“Kelly Bag”说起,20世纪40-50年代,好莱坞女星Grace Kelly邂逅摩纳哥王子,并在1956年嫁为摩纳哥王妃。其后传出消息说王妃怀有身孕,一次为躲避记者镜头,王妃自然地用“Kelly Bag”遮掩隆起的小腹,成为经典一幕,照片也刊登于《Life》杂志封面上。在征得Grace Kelly同意后,被正式命名。

而大家熟知的“Kelly Bag”的原型是Sac haut a croire包,诞生于1935年。

有一款衍生于“Kelly Bag”,却在名气上有过之而不及的HERMÈS传奇包款,即“Birkin Bag”。除了标价同样昂贵,它其实与铂金一物并无太大关联,只是音译而已。九世纪末期,“Kelly Bag”风靡世界,而时任HERMÈS总裁的杜迈先生却在一次航班上遇到并没有在使用的它的法国女星Jane Birkin。杜迈大感诧异,问其原因,Jane答:“Kelly Bag实在太小,根本放不下婴儿尿布、奶瓶。”在这样的启发下, “Birkin”诞生。

再来说说HERMÈS的工艺,全部都是手工缝纫,并且用到了冲压工艺。精心的工艺,也是HERMÈS能做到品的基准。

HERMÈS的包包也是明星出街吸睛必备单品。在镜头聚焦下,就看谁能把HERMÈS驾驭好。贝嫂Victoria Beckham是当之无愧的HERMÈS爱好者,她拥有的“Brikin Bag”已经多到可以开展览了。

Olsen姐妹也钟爱“Brikin Bag”。

还有美国第一名媛Olivia Palermo。

Kim Kardashian也有诸多HERMÈS包被拍下。

流行天后Jennifer Lopez也喜爱戴着“Brikin Bag”出街。

最后介绍一下这款最贵的“Kelly Bag”,这款玫瑰金版镶钻“Kelly Bag”由设计师Pierre Hardy耗时两年完成,整个手袋由1160颗钻石及鳄鱼皮交织而成,辅以HERMÈS一向的精工技艺,使其拥有非凡的价值。目前,这款玫瑰金版镶钻“Kelly Bag”限量发行3只,售价为150万欧元。不过,相比皮革版的“Kelly Bag”,这款在尺寸小要逊色不少,设计师表示镶钻版“Kelly Bag”并非当包使用,而是类似于手镯之类的装饰。

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